Aujourd'hui, vous allez entrer dans les coulisses d'un podcast B2B qui cartonne : « Parlons Cheval », de l'IFCE. Ce podcast, dont Juliette Diligent est en charge, est produit par Maverick.
Fin 2023, il a dépassé les 100 000 écoutes en 40 épisodes quinzomadaires. Cette réussite à fait l'object d'un épisode du Décodeur de la Com, avec Juliette comme invitée.

Les raisons du succès de ce podcast B2B :

1. Le contenu éditorial, très pointu
2. La connaissance de la cible du podcast : les professionnels du cheval
3. La qualité des intervenants
4. La régularité de parution : un épisode tous les 15 jours
5. La communication auprès de la communauté de l'IFCE

 

Le succès du podcast "Parlons cheval"

Le podcast "Parlons cheval" a connu un énorme succès en atteignant plus de 100 000 écoutes en seulement 2 ans. Ce podcast, destiné à un public B2B, aborde des sujets spécialisés et techniques liés au monde du cheval. Avec plus de 40 épisodes, l'émission a su captiver son audience composée de professionnels de la filière équine et de passionnés éclairés.

Juliette Diligent, responsable du marketing digital de la Direction de l'Innovation et de la Recherche de l'Institut français du cheval et de l'équitation (IFCE) est en charge du podcast. Juliette, âgée de seulement 28 ans, travaille depuis 4 ans à l'IFCE. Le podcast est présenté par son collègue Laurent Vignaud. Il s'occupe également de la partie éditoriale, avec Juliette.

La clé du succès  du podcast : le contenu éditorial

La force de "Parlons cheval" réside dans la qualité de son contenu éditorial. Juliette et Laurent consacrent beaucoup de temps à la préparation des sujets et à la définition de la trame de chaque épisode. En collaboration avec les experts de l'IFCE, ils choisissent des thèmes pertinents et précis, adaptés aux recherches et aux résultats obtenus. L'objectif est de transmettre des connaissances scientifiques tout en restant accessible et intéressant pour le public cible.

Les intervenants spécialisés de l'IFCE

Les épisodes du podcast font ma part belle aux experts de l'IFCE. Ces chercheurs et ingénieurs spécialisés dans différents domaines de l'équitation apportent des connaissances pointues. Juliette et Laurent ont pour mission de rendre ces connaissances accessibles et compréhensibles pour leur audience. Tous deux veillent à trouver le juste équilibre entre le partage d'informations scientifiques et la vulgarisation nécessaire pour toucher un public varié.

La production et la promotion du podcast

La création d'un podcast ne se limite pas à l'enregistrement et à la diffusion. Juliette vous explique que son travail se poursuit avec la production et la promotion du podcast. Une fois l'épisode enregistré, il est soumis à un travail de montage assuré par l'ingénieur du son de l'équipe Maverick, qui produit le podcast.

Chaque épisode est ensuite écouté et corrigé par Juliette et les intervenants, afin de s'assurer de sa qualité et de son adéquation avec la trame définie. La diffusion se fait sur différentes plateformes, telles qu'Apple Podcast, Spotify ou encore Deezer et, bien sûr, sur le site de l'IFCE.

La stratégie de communication

La réussite de "Parlons cheval" s'explique également par une stratégie de communication bien définie. Juliette travaille sur le contenu décliné en plusieurs formats pour attirer l'attention de leur public cible. Des citations et des visuels attractifs sont utilisés pour promouvoir les épisodes sur les réseaux sociaux : reels, stories et posts sur Instagram, Facebook et Linkedin.

En outre, le podcast est relayé via une newsletter et des articles sur le site internet de l'IFCE. Des tests sont effectués pour évaluer l'efficacité de différentes approches et adapter la communication en conséquence.

En conclusion

En conclusion, faire cartonner un podcast B2B demande un travail conséquent et une réflexion approfondie. "Parlons cheval" est un exemple de réussite grâce à la qualité de son contenu éditorial, la participation d'experts de l'IFCE et une stratégie de communication efficace.

Juliette Diligent, responsable du marketing digital à la DIR de l'IFCE, a su démontrer qu'il est possible de réussir dans le monde de la communication en étant ouvert à différents secteurs et en restant constamment à l'affût des nouvelles tendances. Avec ces conseils, vous serez prêt à lancer votre propre podcast B2B et à rencontrer le succès.

Et si vous souhaitez être accompagné par une agence qui maîtrise l'art du podcast et de la stratégie de contenu, contactez Maverick.